Marketing

*Marketing*

ہم مارکیٹنگ کی اس ایج میں زندہ ہیں جس میں ٹیلی ویژن کا اشتہار یہ فیصلہ کرتا ہے مجھے کون سا ٹوتھ پیسٹ استعمال کرنا چاہیے، مجھے کس کمپنی کی چائے، دودھ، چینی، انڈے، شیمپو، صابن، ڈٹرجنٹ پاﺅڈر، پانی، فریج اور اے سی خریدنا چاہیے، اور مجھے کس موٹر سائیکل پر بیٹھ کر زیادہ فرحت محسوس ہوگی وغیرہ وغیرہ ...

 یہ مارکیٹنگ ہی ہے جو کھچڑی کو رائسینیا،  آلو کے چپس کو فرنچ فرائز، چھلی کو کارن سٹک، لسی کو یوگرٹ شیک اور برف کے گولے کو آئس بال بنا دیتی ہے۔ کمپنی اپنی مارکیٹنگ کے زور پر دس روپے کی چیز ہزار روپے میں فروخت کرتی ہے اور گاہک کو اعتراض کی جرات تک نہیں ہوتی۔۔۔۔

  یہ مارکیٹنگ صرف کمپنیوں تک  ہی محدود نہیں ہوتی مارکیٹنگ کی ضرورت انسانوں اور ملکوں کو بھی ہوتی ہے۔ مثلاً آپ اسامہ بن لادن، صدام حسین، کرنل قذافی  کی مثال لے لیں۔ یہ چاروں مارکیٹنگ کا تازہ ترین ثبوت ہیں۔ امریکا نے دس سال اسامہ بن لادن، صدام حسین اور کرنل قذافی کی نیگیٹو مارکیٹنگ کی۔ یہ ان تینوں کو سولائزیشن کے لئے عظیم خطرہ ثابت کرتا رہا، یہاں تک کہ پوری دنیا نے انہیں ولن تسلیم کر لیا۔

امریکا نے اس نیگیٹو مارکیٹنگ کی آڑ میں پوری دنیا کا نقشہ، پوری دنیا کی فلاسفی بدل دی۔ دنیا تیسری عالمی جنگ کے دھانے پر پہنچ گئی لیکن یہ دنیا "تین عظیم ولن" کی ہلاکت پر امریکا کےلئے تالیاں بجاتی رہی ...

آپ بھارت کی مثال بھی لے لیجئے، بھارت ممالک کی مارکیٹنگ کا خوفناک ثبوت ہے۔ بھارت کے نیشنل ڈیٹا سینٹر کے اعداد و شمار کے مطابق دنیا میں 2016ء میں سب سے زیادہ بم دھماکے بھارت میں ہوئے، بھارت کی دس ریاستوں چھتیس گڑھ، مغربی بنگال، (ہمارا) مقبوضہ کشمیر، کیرالہ، منی پور، اڑیسہ، تامل ناڈو، آندھیرا پردیش، پنجاب اور ہریانہ میں پچھلے سال 337 بم دھماکے ہوئے۔ یہ تعداد 2015ء کے مقابلے میں 26 فیصد زیادہ تھی 2015ء میں بھارت میں 268 دھماکے ہوئے تھے۔ عراق 2016ء میں دوسرے نمبر پر رہا۔ وہاں 221 دھماکے ہوئے۔ پاکستان کا نمبر تیسرا تھا، یہاں 161 دھماکے ہوئے۔ جبکہ افغانستان 132 دھماکوں کے ساتھ چوتھے ترکی 92 دھماکوں کے ساتھ پانچویں، اور تھائی لینڈ 71 دھماکوں کے ساتھ چھٹے نمبر پر رہا۔ بھارت کے اپنے اعدادوشمار کے مطابق بھارت میں دس برسوں سے ہر سال اوسطاً 227 دھماکے ہوتے ہیں، لیکن آپ کمال دیکھئے بھارت اس کے باوجود "شائننگ انڈیا" ہے

یہ دنیا میں سیاحت، موسیقی، فلم، انڈسٹری اور اسپورٹس کا بڑا مرکز ہے۔ وہاں کامن ویلتھ گیمز بھی ہوتی ہیں، ورلڈ کپ بھی، اور آئی پی ایل بھی۔ بھارت میں میچز کے دوران پورا صوبہ فوج کے حوالے کر دیا جاتا ہے، لیکن کوئی انڈیا کی طرف انگلی نہیں اٹھاتا۔ جبکہ تیسرے نمبر پر ہونے باوجود دنیا پاکستان کو خطرناک ترین ملک سمجھتی ہے، یہاں ایک دہائی سے کرکٹ اور سیاحت بند ہیں۔ دنیا کے خوف کا یہ عالم ہے عالمی بینک اور آئی ایم ایف کے نمائندے دوبئی میں بیٹھ کر پاکستانی حکام سے میٹنگ کرتے ہیں۔ یہ کیا ہے اور یہ کیوں ہے، ہم نے کبھی سوچا ...؟

بھارت دنیا میں سب سے زیادہ بم دھماکوں کے باوجود کیوں شائننگ ہے، اور ہم تیسرے نمبر پر ہونے کے باوجود دنیا کا خطرناک ترین ملک کیوں ہیں ...؟

میرا خیال ہے ہم مارکیٹنگ میں مار کھا رہے ہیں ہمارا پرسیپشن خراب ہے، ہمیں ہرحال میں مارکیٹنگ کی اچھی ٹیم چاہیے ایک ایسی ٹیم جو ہماری کھچڑی کو رائسینیا بنا 

دے .....

نامعلوم